L'essence de leur projet commun appelé Driving Barista, lancé conjointement par Toyota, Komeda et KDDI, était d'utiliser une application mobile pour mesurer combien de temps le conducteur n'utilisait pas son smartphone pendant la conduite et de le récompenser avec des coupons de café.
Le projet vise à réduire le nombre d’accidents de voiture résultant de la conduite mobile dans la préfecture d’Aichi.
Au cours de la période de 17 jours, l'application a été téléchargée environ 37 000 fois, les utilisateurs ont parcouru environ 2.6 millions de km et ont gagné près de 20 000 coupons de café, dont 8 200 ont été échangés.
L’application – qui comprenait un constructeur automobile, une chaîne de café et un partenaire de télécommunications – a offert une nouvelle expérience.
Nishiuchi Ritsuko, chef de projet de la division Toyota BR J-ReBORN, a déclaré : « Nous sommes ravis que l'application ait sensibilisé les utilisateurs actuels à une conduite plus sûre, mais aussi sur les réseaux sociaux. Nous souhaitons poursuivre nos initiatives visant à réduire le nombre de morts et d'accidents de la route. »
Masashi Komanba, PDG de Komeda, a déclaré : « Nous sommes heureux que le fait de fournir aux gens un café délicieux ait contribué à réduire le nombre d'accidents de la route dans notre préfecture d'Aichi. »
Selon Torimitsu Kentaro, PDG de KDDI, « Voitures, café et smartphones forment une combinaison insolite. C'est une expérience nouvelle et ludique pour prévenir les accidents de la route liés aux téléphones portables, et nous pouvons sensibiliser de nombreuses personnes. Nous nous efforçons de contribuer à résoudre les problèmes sociaux grâce à des idées nouvelles. »
Satoru Iida, chef de la division de la sécurité routière de la police préfectorale d'Aichi, a déclaré : « Bien que nous ne connaissions pas encore l'efficacité exacte de ce projet, nous avons constaté une diminution du nombre de conducteurs interpellés utilisant leur téléphone portable au cours des 17 jours couverts par l'application par rapport aux 17 jours précédents. Il s'agit d'une initiative unique d'utilisation d'une application pour smartphone. Nous pensons que ce projet a contribué à sensibiliser à la sécurité routière. »
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