Jaguar sera le partenaire technique de la tentative de record du monde Guinness 2017, qui verra le quintuple champion olympique Graham Bell être tracté dans la neige pour atteindre une vitesse de 160 km/h. Le record actuel est détenu par l'Italien Simone Oregone, qui a skié à 156 km/h.
Cette pratique a débuté dans les Alpes, où l'autre protagoniste est une Jaguar XE AWD. Une telle tentative de record n'a pas beaucoup de sens, mais elle a plus d'intérêt publicitaire. Il semble que les constructeurs automobiles commencent à s'inspirer de Red Bull. Cependant, la vidéo est très réussie :
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